به نظر میرسد تلاشهای مداوم TikTok برای ترغیب مردم به خرید کالاها به صورت جریانی واقعاً کارساز است، با به اشتراک گذاشتن این شرکت که TikTok Shop شاهد افزایش 3 برابری فروش در جمعه سیاه امسال بود.
TikTok یک نمای کلی از «فصل خرید» خود را به اشتراک گذاشته است که شامل طیف وسیعی از پخشهای زنده خرید، حضور افراد مشهور و موارد دیگر است. همزمان با جمعه سیاه و دوشنبه سایبری، این ابتکار توجه قابل توجهی را به خود جلب کرد و TikTok مایل است این موضوع را برجسته کند تا علاقه بیشتری به گزینههای فروشگاه خود جلب کند.
مطابق با TikTok:
تنها در تعطیلات آخر هفته جمعه سیاه و دوشنبه سایبری، فروشگاه TikTok شاهد افزایش 165 درصدی خریداران نسبت به سال گذشته بود. با کمک سازندگان آشنا و جدید در انجمن گسترده TikTok، بیش از 4 میلیارد بازدید #tiktokshopblack Friday و 3.5 میلیارد #tiktokshopcybermonday در سراسر پلتفرم برای کمک به الهام بخشیدن به خریداران وجود داشت. تنها در جمعه سیاه، فروشگاه TikTok به بیش از 100 میلیون دلار فروش در یک روز رسید – سه برابر از جمعه سیاه سال گذشته.
و دلیل خوبی وجود دارد که TikTok در مورد این موضوع هیجان زده است.
سالهاست که TikTok تلاش میکند تا با افزودن گزینههای خرید بیشتر و بیشتر در جریان، مخاطبان خود را به خریداران تبدیل کند. خرید درونبرنامهای آن به دنبال موفقیتی است که اپلیکیشن خواهر چینی TikTok، Douyin، با فروش درونجریان، که اکنون منبع اصلی درآمد آن است، به دست آورده است. Douyin تنها در سال گذشته بیش از 500 میلیارد دلار فروش محصول داشته است.
هزینه های درون جریانی TikTok نیز در طول زمان به طور پیوسته در حال افزایش بوده است، اما برای مقایسه، حدود 3.8 میلیارد دلار در کل فروش درون برنامه ای در سال 2023 ایجاد کرد.
بنابراین میتوانید ببینید که چرا TikTok مایل است در صورت امکان از این فرصت استفاده کند. و برای انجام این کار، باید هم کاربران و هم خرده فروشان را در مورد مفهوم هیجان زده کند.
TikTok همچنین خاطرنشان میکند که یک سوم کل خریدهای انجام شده در فروشگاه TikTok در طول کمپین به مشاغل کوچک و متوسط اختصاص دارد.
برخی از محبوب ترین دسته بندی ها در طول این کمپین شامل آرایش، مراقبت از پوست، عطر، حمام و مراقبت از بدن، اقلام مراقبت شخصی، لباس مردانه، مبلمان داخلی، لوازم آشپزخانه، اقلام تناسب اندام و تجهیزات ورزشی بود.
یک پخش زنده خرید که توسط نیکی میناژ میزبانی میشد، بلافاصله با بیش از 172 میلیون بیننده، به پربینندهترین فروشگاه TikTok Shop Live در تاریخ این برنامه تبدیل شد، و بیش از 172 میلیون بیننده برای دریافت اطلاعات وی از Pink Friday Nails و سایر محصولات، آن را تنظیم کردند.
در اینجا نشانههای مثبتی وجود دارد، اما باید دید که آیا خریداران غربی به اندازه مصرفکنندگان چینی که به خرید مستقیم با نرخهای بسیار بالا روی آوردهاند، علاقهمند به خرید درون جریانی خواهند بود یا خیر.
بعید به نظر می رسد که TikTok هرگز به همان میزان علاقه به مانند Douyin را ببیند. اما با توجه به پتانسیلها، میتوانید ببینید که چرا TikTok مایل است در این جبهه تلاش کند.
و همانطور که مصرف کنندگان جوان تر به تبلیغات و هزینه های TikTok عادت می کنند، ممکن است در مسیر درستی قرار گیرد.
منبع:socialmediatoday
Leave a Reply